卖萌的高校录取通知书 变身营销策略
炎炎夏日，正值全国高考放榜，高校录取通知书也被陆续送到准大学生手中。今年各校录取通知书继续走“改版”路线。比如清华大学(微博)录取通知书上有校长亲笔签名的百字寄语，郑州大学为新生送上一份卡通版大学手绘地图，还以淘宝体提醒考生注意查收录取通知书。北大今年继续在通知书中附赠《北大英雄》第三版3D校园游戏，让新生在数字模拟的环境中尽快熟悉大学生活……(昨日《东方今报》)
比之过去通知书上“某某同学，经审核，你被录取为我校新生，请凭通知书到校报到”冷冰冰的一句话，高校主动放低身段，博得新生良好的第一印象，有为未来招生“铺路”的考虑，其背后隐含着的问题，是如何与90后年轻一代建立有效沟通。从“经审核”到“亲们注意收货”，高考和高校招生从三十年前“政治化”择优到“市场化”操作的演变轨迹隐然可见。
作为高考过来人，看到如此“萌”、“Q”的通知书，也觉得亲切、有趣。不过我也觉得，高校录取与流行文化接轨愈发明显的今天，如何保卫那份威严肃穆的大学道统，也是一个值得考虑的问题。大学之所以被称为“象牙塔”，说明高等教育也应该有它超脱流俗、抗拒世故的一面。多年的游学经历，国外高校那种对“自由且无用之学”的呵护，甚至各种古怪陈旧的校规所反映的遗世独立，常常让我心向往之。
高校文化纷纷与流行接轨，其原因，很可能是我们尚未建立起连贯的大学文化传统。从仿照苏式模式建立大学，到商业大潮包围入侵，中国高校不过五六十年历史。我们的国家甚为古老，但比之国外几百年校史的大学，中国高校相对年轻。在美国念到博士，你拿到学位证书，却可能读不懂上面写的什么———老美至今坚持用拉丁文写就博士文凭上的这句话：恭喜你对人类的知识有所创新，因此授予你本学位。
更不用说我在英国剑桥大学食堂里受到的震撼：餐具是银质的，教员坐的高桌、四周悬挂的油画，都有上百年历史。如今国内录取通知书弄得越来越漂亮，但也让我们想想毕业证书上那个盖得漫不经心、甚至盖歪的红戳子，还有小强遍地的饭堂，如你所知，实现所谓“精英教育”、“国际一流大学”，中国高校可能还要走上百年的路，不是一纸录取通知书“变身”那么轻松。
同样，准大学生们也应该做好面对漫漫求知路的心理准备。高校录取通知书可以做得清新怡人，但教育不能迎合学生，甚至要时常忤逆学生的愿望。须知“流行”往往也意味着“商业”、“包装”，是浮华的消费时代另一个代名词。致力于培养学生深沉严肃的反思能力，坚毅不拔的实践态度，是大学教育更重要的一环。否则，录取通知书“变身”只是“媒体包装”或者“现代营销策略”的中国高校版本，除了能吸引媒体眼球，对高校和学子本身，并无多大助益。□果冻
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