调查：家长是高考信息搜集“主力军”_高考家长必读_家长心理_高考沟通技巧

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调查：家长是高考信息搜集“主力军”

新浪高考 2012-05-03

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　　根据麦可思近日发布的调查数据，被调查的2012届高考生及家长搜集高考信息的网络渠道中，最主要的前三位依次是大学招生网站、门户及综合类网站和博客、微博、社交网站。

　　搜集高考信息的首要网络渠道：大学招生网站

　　新浪-麦可思调查研究发现，被调查的2012届高考生及家长搜集高考信息的网络渠道中，最主要的前三位依次是“大学招生网站”(高考生为51%，家长为58%)、“门户及综合类网站”(高考生为41%，家长为55%)和“博客、微博、社交网站”(高考生为29%，家长为24%)。家长通过“大学招生网站”和“门户及综合类网站”搜集信息的热情更高，该比例比高考生分别高7个和14个百分点。大学要吸引生源，最重要的并且能掌控的即为本校招生网站建设。

　　考生更看重“高中发放的招生宣传材料”

　　家长更愿意“向有经验的亲友咨询”

　　调查研究发现，“高中发放的招生宣传材料”(高考生为62%，家长为49%)和“向有经验的亲友等咨询”(高考生为45%，家长为54%)是除网络渠道以外，被调查的2012届高考生及家长获取高考信息的最主要两个渠道。且高考生与家长相比，前者更多依赖高中发放的宣传资料，后者则更看重有经验亲友的宣传。

　　“毕业前景”是考生最关心的信息新浪-麦可思调查研究发现，被调查的2012届高考生中，无论学习成绩高低，学校的“毕业前景”均是他们最关注的信息(成绩排名靠前、居中、靠后的考生该比例依次为：61%、57%、54%)。且相较而言，成绩排名靠前的考生更关注学校“社会声誉”(56%)，其比例比成绩排名靠后的考生(40%)高16个百分点；而关注“学费及生活开销”、“基础设施”的比例较低(两者均为23%)，与成绩排名靠后的考生(比例分别为35%、34%)相比分别低12个、11个百分点。

　　家长是信息搜集的“主力军”

　　成绩排名靠后的考生的家长主导作用较小

　　调查研究发现，被调查的2012届高考生及家长均认为家长是搜集高考信息的“主力军”(高考生选择该项比例为58%，家长为83%)。但被调查的高考生中，成绩排名靠前、居中、靠后的考生家庭搜集高考信息以“家长为主”的比例呈下降趋势(依次为62%、55%、48%)，说明学习成绩排名越靠后的考生，其家长在高考信息搜集中的主导作用越小。

　　“新浪-麦可思-高考生及家长月度跟踪调查”以2012届高考生和考生家长为调查对象，从2012年3月至7月，通过跟踪调查了解家长协助孩子备战高考的情况。本期话题为“如何搜集高考信息”。本分析所用数据的调查时间从2012年3月9日开始，4月1日结束。收回独立IP地址的2012届高考生有效答卷474份，高考生家长有效答卷843份。调查方式是挂网调查，无抽样及其检验，调查结果仅代表被调查的2012届高考生及高考生家长人群的状态。数据收集由新浪教育频道完成，问卷设计、数据分析与解读由麦可思完成。

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