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策划影视广告片基本知识

高考网 2016-02-26

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2016年高考考试即将到来，同学们肯定很关心关于高考的各种考试经验，福建高考网小编为大家收集了“策划影视广告片基本知识”的相关内容，希望对大家有所帮助：

广告的目的是为了“营销”,但策划创作人员的大脑不能被“营销”绑架。

营销点大于共鸣点时我们强调营销。当“营销点”平庸，我们会寻找“共鸣点”，塑造共鸣，以共鸣取胜。通过共鸣让我们的广告和营销，化做一种思想、一种文化并广为流传。

共鸣点与营销点完美结合是我们的重要目标，不是我们的全部意识。

世界上最新最先进最流行的影视制作技术，在我们的工作室里只是一盒彩色的绘笔，而真诚迷人的画卷在我们大脑里、血液里，在我们用心灵感应的实践中……

关于我们广告创作的部分方法

明确最广大受众群体：

针对目标受众和媒体覆盖等最新数据情况，全盘考虑彻底明确产品、媒体、目标受众、销售环节等。(做什么，为什么做，怎么做)

助力向导：在广告宣传中可以起到诱导购买的作用，诱导购买有两种，一种是：叫卖直接诱导如“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”“快来买啊”“你还等什么”等等此类叫卖式诱导。还有一种是感情间接出动的诱导购.

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买如“金利来领带、好运自然来”广告播放后往往有一段口号“真诚到永远”“服务源自真诚”等等根据不同类别情况我们用适合的方法制作高品质的广告作品。

触动人心的“共鸣点”

如何触动人心?只要有让所有观众感动共鸣的广告，把人所共知共通的情感、思想以合适的形式表达出来，当人们普遍接受我们所倡导宣扬的思想而感动时，购买我们的产品，是一种信仰，消费者就是我们虔诚的信徒。在这里我们不多列举具体方法，我们通常在这两个心里找到表达的平衡!从而出现感动观众的共鸣点。

人心(动物性)

道心(高尚性)

系列广告的重要：

凡是成功的企业都有自己的广告代表作，但是绝对不是一条广告能够胜任品牌传播的全部因素。时间不同空间和心情都会不同，在品牌和营销不同阶段，根据不同的目的，应该有递进的、系列的广告片来完成相应任务。比如：品牌片、功能片，专题报道片、新闻发布活动配合，企业公关等多种范畴都是广告的关联事项。多种组合才能形成合力，只有持续不断才能永久成功，全世界任何一个成功的大企业都是如此。不管是什么性质的，甚至包括军工企业也会有自己的宣传片。

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标签：

艺术生;影视编导;策划广告;

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