如何评析影视广告片
(二)评析广告作品的基本方法
1.广告创意新颖、主题鲜明。创意是广告的灵魂。考生要仔细体会广告创作者的创意，挖掘出其新颖、独特之处。在这个基础上找到并加工提炼出主题。
2.画面简洁，构图完整。广告片中的各个不同画面组成了整体广告画面效果。考生要注意作品的流畅与形式美，注意作者的逻辑连接、细节表现，择其典型指出加以阐述，并注意这些方面与主题的关系。
考生在分析时要着重从艺术角度来进行，而不是泛泛地“广告说明”。考生在分析时要结合广告作品画面、语言、音响、音乐等要素，对其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面做出艺术性分析，在此基础上形成评析文章或腹稿，要做到以下几方面。
(1)主题要鲜明、中心要突出。对广告作品有基本评析态度，有明确而在理乃至独到见解，分析要全面。
(2)结构要严谨，条理要清楚。先说什么后说什么要有统筹安排，过渡、呼应完整，论证严密。
(3)文笔要流畅，论述准确。不堆砌似是而非的专业术语，不死记硬背专业理论，做到平实、自然。
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